据报导，在周二苹果的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)探究了现实强化技术。目前，苹果并没发售与现实强化有关的硬件或软件产品，因此库克关于这方面的辩论令人有些吃惊。

在问关于Apple Pay商业价值的问题时，库克提及了现实强化游戏《口袋妖怪 Go》。这款游戏与传统移动游戏有相当大有所不同，利用智能手机摄像头将口袋妖怪呈现出在现实世界中。因此，这些游戏角色看上去就看起来生活在现实中，而玩家必须去逃跑它们。

在游戏过程中，玩家可以用于Apple Pay去出售Pokecoin虚拟币。库克回应：关于现实强化和口袋妖怪现象，很难坚信这里再次发生了什么。

我指出，这证明了创意应用于和整个生态系统的潜力。如果有开发者能按下这颗按钮，在全世界发售产品，那么能充分发挥出有极大的力量。到目前为止，这家开发商由于服务器压力问题还没在全球范围内发售游戏，但我指出他们将不会这样做到。

库克还回应：这也指出，现实强化可以十分强劲。我们早已在这一领域有许多投资，并且正在之后投资。在长年发展中，我们寄予厚望现实强化。我们指出，这对用户来说很好，同时也是很不俗的商业机会。

因此我们正在投资。最重要的一件事在于，保证我们的产品与其他开发商的同类产品，例如口袋妖怪，协同工作。因此你可以看见，许多人拿着iPhone跑到户外去抓口袋妖怪。

库克随后谈及，从长年来看计算技术否不会改向现实强化。他回应：我告诉，有许多人将现实强化称为新的计算出来平台，你们将看见这一点。

我指出，行业中有一种偏向，将所有新的东西都称为下一代计算出来平台。现实强化可以发展壮大。

因此我们即将想到，这否不会是下一代计算出来平台，但无论如何，现实强化的规模将不会十分极大。库克的这一众说纷纭指出，苹果也将参予现实强化的发展热潮。考虑到苹果的竞争对手，例如微软公司和谷歌早已在这样做到，因此这也是合理的。微软公司发售了现实强化设备HoloLens，而谷歌正在推展Tango现实强化平台。

误解近期在Phab2 Pro平板手机中反对了Tango。苹果在研发方面的投资相当大。

2016财年前9个月，苹果的研发开支同比快速增长了27.8%。库克回应：对于仍未发售，或是基于当前产品的产品和服务，苹果有一些投资。这一众说纷纭也许是指外界猜测中的苹果电动汽车项目，不过也有可能是指现实强化技术。

此外，苹果正在现实强化领域进行并购。苹果去年并购了Metaio，而今年又并购了Flyby Media。有媒体报道称之为，苹果有数百名员工正在专门从事虚拟现实项目。

库克周二的众说纷纭并不指出，苹果一定会发售现实强化产品。但最少目前外界早已告诉，苹果正在向现实强化技术投资。

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